פרסום בלינקדאין, כל התשובות לשאלות הנפוצות

מפה לשם – יצא לי פוסט שעושה סדר בקידום ממומן בלינקדאין לחברות B2B.

לאיזה שאלות על פרסום בלינקדאין תמצאו תשובות?
·האם הקידום הממומן בלינקדאין אפקטיבי?
·האם בכלל יש לקוחות פוטנציאלים בלינקדאין?
·האם כדאי לפרסם בלינקדאין?
·מהם סוגי המודעות שיש ברשת הלינקדאין?
ועוד…

למי כדאי לפרסם בלינקדאין?

רשת הלינקדאין היא הרשת החברתית המקצועית הגדולה ביותר בעולם.
לא ארחיב על הרשת אבל בגדול לרבים מאוד יש היום חשבון לינקדאין, בעיקר כי הבינו שזה חשוב ושצריך להיות שם בזמן שמחפשים עבודה. כמות המשתמשים ברשת באופן תדיר מעטה יחסית.

ובכל זאת, יש רבים שנמצאים ברשת על בסיס יומי ושבועי, בעיקר אנשי מקצוע בחברות הי טק ותעשיות מתקדמות אחרות – וגם אנשים שיש חשיבות לרשת הקשרים שלהם כמו אנשי מכירות, שיווק, משקיעים, וכמובן משאבי אנוש.

בגדול המשתמשים בה יותר משכילים, בעלי תפקידים בכירים יותר ובעלי שכר גבוה יותר ממשתמשי רשתות אחרות.
הנמצאים בה הם בדר”כ בעלי תואר ראשון, העובדים בתחום התעשיות המתקדמות.
מנסיוני, קידום ממומן לארה”ב, מערב אירופה ומרכז אמריקה מאוד יעיל ואילו המזרח הרחוק, דרום אמריקה קצת פחות.

לגבי ישראל, מאוד תלוי, כמות החשיפה יקרה ומעטה יחסית לרשתות אחרות, כאשר נדרש פילוח מאוד מדוייק, הקמפיינים לא ממש יעילים.

לאילו חברות ומוצרים מתאים קידום ממומן בלינקדאין?
בגדול: לחברות B2B עם מוצרים / שירותים יקרים, המיועדים לקהל יעד מיקצועי מפולח.
הפרסום ברשת הלינקדאין מתאים מאוד לשיווק מוצר או שירות המיועד לקהל יעד המשתמש בלינקדאין, ויש יתרון מהותי ליכולת לטרגט אנשי מפתח לפי מאפיינים מקצועיים.
כיוון שעלות הפרסום בלינקדאין יחסית יקרה היא מתאימה יותר לקידום מוצר או שירותים יקרים, ופחות למוצרי צריכה.


מהן אפשרויות הטרגוט – הפילוח, במערכת הפרסום של לינקדאין?

הטרגוט ברשת הלינקדאין מבוסס על מידע מקצועי שסיפקו המשתמשים.  אין כרגע יכולת לטרגט לפי כוונות (כמו לדוגמא ברשת החיפוש של גוגל, או לפי תחומי עניין בפייסבוק).

אלו הפרמטרים שלפיהם ניתן לטרגט, לפלח אוכלוסיות לקידום ממומן בלינקדאין:

·תפקיד, ופונקצוינאליות של התפקיד כפי שמערכת הפרסום של לינקדאין מבינה אותה.

·מידע על החברה שלינקדאין מעבדת כמו גודל החברה, התעשייה, ניתן גם לטרגט לפי שם החברה.

·לפי מיקום (לפי מדינות ואפילו אזורים)

·לפי כישורים Skills

·חברות בקבוצה מיקצועיות

·מוסד לימודים, תחום הלימוד, תואר

·ניתן לטרגט גם לפי מגדר

האם יש אפשרות לבצע רימרקטינג בלינקדאין?
כן. ניתן לבצע רימרקטינג על ידי שתילת קוד באתר או בדף אותו תרצו “לצבוע”.
יש אפילו בונוס: ברגע ששותלים את הקוד הזה באתר, ניתן לקבל נתונים סטטיסטיים על הגולשים בו לפי המידע עליהם בלינקדאין, לדוגמא מאיזה חברה הם, תפקיד, תעשיה וכו’.